ПРИСКАЗКА
Оказывается, более-менее серьезно собиранием открыток в Хабаровске занимаются всего пять человек. Через общество коллекционеров нам удалось связаться с тремя. В итоге выяснилось - новогодняя тематика не доминирует ни у кого из них. Владимир Чекунаев лет десять назад просто купил на Сахалине сразу 70 экземпляров советского периода. С тех пор число не изменилось. Ольга Котова больше специализируется на кинематографе. И свою небольшую новогоднюю коллекцию пополняет от случая к случаю. А Елена Федонюк и вовсе от собирательства отказалась. Всё друзьям раздала. Даже открытки дореволюционных времен…
Это что касается частников. А наш краеведческий музей имени Гродекова может похвастаться почти двумя сотнями интересующих нас предметов. Правда, в основном выпуска 60 - 80-х. Но есть и достаточно ценные открытки. Например, 1910 года. Кстати, музей в начале прошлого лета открыл выставку «Пишу тебе, Хабаровск». А накануне заведующая отделом истории Нина Маркова провела небольшое расследование дела об эволюции новогодней открытки в России.
На основании всего вышеперечисленного, а также пользуясь и другими информационными источниками, мы предлагаем вам свой исторический обзор.
ЭПИЗОД ПЕРВЫЙ - РОМАНТИЧЕСКИЙ
Вся мода начинается в Париже. Так было и в середине восемнадцатого века. Высший свет Франции однажды забросал граверные мастерские заказами на изготовление пригласительных карточек. Они не отличались оригинальностью. Но вскоре появилась литография. Открытка становится до того самодостаточной, что по праздникам ее, не подписывая, просто вкладывали в конверт и рассылали. В середине 19-го века переписка перестает быть делом сугубо личным. Так появляется новый вид почтового листка для открытых сообщений. То есть рождается открытка как таковая.
В России она появилась в 1872-м году. И сразу обрела популярность. Особенно когда в 1894-м исчезла монополия. Помимо Государственного почтового ведомства выпуск разрешили и частным издателям.
Примерно в это же время русская открытка становится иллюстрированной. Но остается однотипной: цветочный орнамент и текст на все времена - «Поздравляю».
А в 1897-м появляется первая открытка к Пасхе. Через пару лет рынок оказался завален сотнями пасхальных, рождественских и новогодних сюжетов. Отечественный ассортимент стал самым разнообразным в Европе. Издатели росли как на дрожжах. В Хабаровске особо процветали: П. Гранберг, Н. Гутман, Д. Ефимов, А. Суворин…
С доступностью увеличивается разнообразие незамысловатых новогодних сюжетов: розовощекие детишки, шутливые деревенские сценки, зимние пейзажи, еловые лапы. Уже тогда изображения были давленые и присыпанные блестками. В начале 20-го века такие новинки, как фотография и шелкография, превращают для открытки первые два десятилетия практически в золотые.
ЭПИЗОД ВТОРОЙ - ИДЕЙНЫЙ
После Великой Октябрьской наступил грустный период. Большевики отменили Новый год. И открытки почти исчезли. Возрождение случилось лишь после фронтовых 40-х. А поскольку изначально русская открытка была рисованной, то Гознак стал привлекать лучших художников страны: К. Маковского, А. Бенуа, Н. Рериха, И. Билибина, А. Жребина, А. Исакова и других. Хрущевская оттепель начинается скромными образами влюбленных пар на фоне Кремля и строек века, почтальонами-активистами и космонавтами-елочниками. А к концу 60-х на первый план логично выдвигается Дед Мороз. Если отследить следующее открыточное двадцатилетие, можно выстроить целую классификацию видов транспорта ДМ. Таким образом, с 60-х по 80-е Дедушка добирался к нам на: ковре-самолете, огромном письме, тройке-двойке лошадей и медведей (есть даже жестокие варианты, когда все лесные звери запряжены разом), санях, лыжах, автомобиле и самолете. Сам дирижер НГ предстает в самых разных амплуа: конькобежец, часовщик, извозчик, носильщик, высотник-монтажник и даже барабанщик.
Околоперестроечные времена дают о себе знать. Множатся зимние пейзажи с акцентом на зооморфность. Моржи выпивают с медведями, зайцы рисуют плакаты, прочая живность репетирует музыкальную часть.
Соответственно тексты поздравлений приобретают нотки грядущих перемен. Пропадают обращения «старый большевик», «бесстрашный революционер» и строки «великим был год уходящий, но пусть наступающий станет лучшим в эпохе». Тексты становятся более адресными, персонифицированными. Люди от души желают друг другу здоровья и счастья.
ЭПИЗОД ТРЕТИЙ - НЫНЕШНИЙ
Смена политического режима резко сказывается на содержании новогодних открыток. Морозовская шуба приобретает свойство лакмусовой бумажки. Растаптывая остатки железного занавеса, Санта Клаус со своими очками и оленями врывается в лихорадочную страну. Но вместе с ним приходят и высокие технологии. Влияние буржуазии превращает кусочек картона в маленькое произведение полиграфического искусства. Появляется изобилие. У потребителя разбегаются глаза, а уши ублажают китайские «музыкалки». Отечественный производитель быстро адаптируется и возвращается. Появляются компании-гиганты. К 2000 году определился четкий фаворит - «Арт и Дизайн». Через три года его продукция на всех прилавках составила более 50% от общего объема.
2004-й год Россия встречает открытками с многосотенными видами дизайна. Рисунок оказывается в равной доле с фотографией. Блестки уже не пачкают руки. А классические персонажи удачно соседствуют с восточными символами. Стираются рамки между новогодней и рождественской открыткой. Чаще появляются комбинированные. Человек все больше стремится к практичности и универсальности. Эволюция продолжается.
